根据UTD 24 顶级期刊 Journal of Marketing Research 最新引用数据，管理学院陈星宇教授和合作者（澳门大学林䶮助理教授和香港理工大学姚岱副教授）于2021年发表的“Happiness begets money: emotion and engagement in live streaming”的论文入选2021-2022年JMR高被引论文第一名（2021-2022 Top Cited Articles #1），也是Web of Science高被引论文（Highly Cited Papers）。此外，这篇论文不仅作为当期首发文章（Lead Article）引领了学术讨论的浪潮，更以其独特的视角和深入的研究方法，成为近三年内JMR最高引用的论文（Most Cited Articles #1），同时在近六个月内收获了较高的读者关注度，位列“Most Read Articles”之列。
此次荣誉的获得，是管理学院长期以来坚持高质量科研、培养卓越人才战略结出的硕果。学院始终站在时代前沿，鼓励并支持师生探索未知、勇于创新，致力于成为数字经济时代管理与营销领域的知识创新高地。
随着数字经济的迅猛增长，直播平台作为新兴的社交媒体平台为观众创造了基于直播视频内容实时付费（Pay-What-You-Want，PWYW）的社会化场景。该论文聚焦在实时交互的动态商业场景（例如直播）中参与者的情绪对其付费行为的影响机制。通过大规模随机田野实验对主播情绪、观众情绪及观众参与行为进行动态建模，帮助直播平台和主播优化营销策略以及量化经济收益。详细内容见https://doi.org/10.1177/00222437211002477，欢迎大家批评指正与引用。
撰稿：韩冰 审核：牛奔
（更新于2024/8/5 12:28:00）
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